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视频直播APP竞争格局已然进入百团大战时代
作者:西安网站建设 | 转载 来源:西安软件公司 | 时间:2016年12月11日| 点击:0次 | 【评论】

移动视频直播兴起也不过半年时间,视频直播APP瞬时变成风投拼命追捧的风口和互联网行业人士口中津津乐道的谈资,大量关于视频直播APP的网文也纷纷热炒,从视频直播APP为什么会火,到现在市场上视频直播APP的竞争格局看,我觉得现在再去分析直播APP兴起的原因、讨论它的商业模式、畅想它的未来和种种,意义并不是很大,除了满足个人精神层面上的自嗨之外,我更愿意去讨论一些形而下的、接地气的事情,比如,对哪些行业造成了冲击,这些行业又是用什么样的姿势去拥抱视频直播。

视频直播APP

广告:视频直播将成为标配

视频直播作为一种新型的传播形态,已经通过市场初步检验了其能力,深度的策划+直播形态+社会化传播的营销事件大量被炮制出来。因为传统的贴片广告也好,DM也好,非常致命的就是缺乏互动性,但直播不一样,直播最核心的就是互动性,甚至你的信息能够影响事件的结局。直播广告其实是一片非常有待于开拓的蓝海市场,未来会有更多更深度的方式去呈现,现在所有的APP开屏广告基本上都是图片形式,鲜有视频,如果我们把直播加入到开屏广告中,点击直接观看或者跳转,这样的广告传播价值会有多少?而对于广告公司营销公司来说,如果没有制作、策划直播形态的营销和传播能力的话,基本上意味着未来会被淘汰掉,毕竟,靠H5刷屏什么的,已经不新鲜了。

电商视频直播:一切为了更好的转化率

电商严格意义上来说不算冲击,因为直播电商化这条路谁也没走通不是,但如果稍微注意一下,电商也没有错过这波移动直播的浪潮,各大电商平台都纷纷推出自己的直播功能。“电商+互动直播”的颜值经济玩法已经正式开启。看上去用直播去给电商导流很美好,其实也面临不小的挑战,最大的挑战来自内部而不是外部,直播在内部的权重尤为关键,如果内部不重视,隐藏的很深,那基本上没什么用,反而贻误了战机。

游戏直播平台:大家都看那就没人玩了

首先要搞清楚游戏公司最在意什么,游戏的种类千变万化,玩法多种多样,但核心的商业模式是一样的,就是:用户量*转化率*ARPU值,转化率是可以通过日常的运营、活动、福利去完善,ARPU值可以通过修改商城里的虚拟道具去提高,但用户量是基础,没有用户量,一切都是空谈。游戏直播平台有一个非常尴尬的地方在于,虽然客观上可以提高用户的粘性也好,但如果大家都去看直播了,那就没人打游戏了,用户量降低意味着收入降低。如何把握传播和实际的游戏体验,在直播和游戏中找到一个平衡,可能是接下来游戏公司需要面临的一个问题。

视频网站:从视频网站转到直播平台了

某种程度上,现在的移动直播对标的其实就是这些传统的视频网站,而这些传统的视频网站在这波移动直播的崛起中,的确伤得不轻。首先要明确一点,传统视频网站抢夺的都是用户的视频娱乐时间,并且经过最早短视频的冲击,这种趋势更加明显,现在各种直播平台兴起,百团大战之下,抢夺的其实是传统视频网站的用户资源。视频网站流失到直播平台已经是一个非常严重的现象。

现在移动直播的百团大战更像是几年前的团购,能够跑出来的注定只有那么几个视频直播APP,直播对于不同行业不同领域的冲击也是不同的,但可以肯定的是,以娱乐化为开端的直播,最终会辐射到整个全行业,视频直播APP也慢慢弱化成一个工具而非平台,世界最终将变成一个充满摄像头的大直播间。

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【全文完】
关键词标签: 视频直播APP 移动视频直播 
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