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APP推广路在何方，何时做才能抢占先机

作者：微信营销 | 转载 来源：APP推广,运营APP | 时间：2017年10月23日| 点击:0次 | 【评论】

APP推广应该什么时候做，这是每个企业运营APP前期必须考虑的问题，大多数人的回答，都是产品上线后。毕竟没有产品，APP推广什么，可是，产品上线后，我们才发现CAC远超预期，LTV却比预想的低很多，好像一个无底洞，怎么做都是亏，最后只能放弃。一个项目是否可以，APP推广要在产品构思的阶段，就开始推广了。这个阶段推广的目的，是验证。通过最快速的方式验证产品方案，验证CAC，验证LTV，验证用户留存率和推荐意愿。验证的维度越多，时间越早，弯路走的就越少，资源浪费也越少。

推广在大方向上分为渠道，指通过购买流量获取曝光和新增；内容，指在UGC平台投放软文；邀请，指通过老用户分享获取新用户。但是，我们要主攻一个方向，想要弄清这个问题，我们先要思考另一个问题，从完全陌生到体验产品，用户发生了哪些变化？如果你有过向身边好友推荐产品的精力，你会发现他们拒绝的核心原因往往只有两个：听不懂，不敢用，对于此其实对应着两大门槛，认知门槛和信任门槛，从完全陌生到体验产品，用户跨越了这两大门槛。

低估难度的问题，在内容推广方向尤其严重。很多人以为随便发发帖，用户就哗啦啦的来了，最后却发现效果很差。这是因为，任何一个社区都有着自己的显性和隐性的规则。而掌握这些规则需要大量的时间成本去试错。做内容推广，最要紧的是弄清UGC产品的规则。我首先研究了下知乎的分发机制，知乎的信息流主要包含三类，关注问题的新答案；关注用户点赞、收藏的答案；关注领域赞数上升较快的新答案，核心目标是为了获取精准的曝光，量级越大越好。计划也就自然而然的产生了。如果真的想通过内容推广，你至少需要0.5-1个人力，2-3周的规则熟悉时间，选取一个UGC平台深耕。而且要做好打持久战的准备，不要想象一篇内容拿到几百上千的注册，其可能性仅略大于H5爆红。

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【全文完】

关键词标签:APP推广　

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