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一款经久不衰的APP要有清晰的运营推广渠道和方式
作者:各地APP开发 | 转载 来源:APP运营 | 时间:2017年2月24日| 点击:0次 | 【评论】

        一款成功的应用,APP开发只是第一步,更重要的是APP运营,APP就像是一个需要不断包装和投入的“明星”,需要不断制造“话题”来吸引用户,靠一版版的优化升级和足够的内容、活动来支撑,否则很快就会泯灭于人们的视野中,因此,比APP开发更难的是后续的运营和推广。目前市场上,大家都没有非常清晰的APP推广渠道和方式,目前,大家都在摸索的阶段,除了常规的安卓和苹果市场以外,其余的推广渠道和方式各公司因为资源的不同而不同。

APP运营


        1、团队架构,移动互联网运营推广团队的组织架构及成员工作职责,具有一定的普遍性,总体概括来说,这个市场运营部门架构大概是,一个总负责人,一个做渠道和流量,一个社交媒体的,一个文案,再辅助人员。
       2、产品定位,清晰的产品定位,常用用户特征(年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格)等。知道目标用户群在什么样的环境下使用我们的APP。目标用户群定位是运营推广的基石,目标用户群分析的越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市场,产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题,这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。
       3、竞品分析,APP分析方法和分析任何一款产品时做的竞品分析是一样的,这里把之前总结过的一些竞品分析的内容整理了下,通过对竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论,然后跟结论制定一个合理的APP运营推广方案。
        4、制定目标,在产品运营阶段,不管做什么事情,我们都不能盲目的去执行,要有一个规划和预期,对于APP推广,种子期,主要目的在于收集用户行为数据,与产品设计时的用户模型做对比,有目的性调优。这个阶段数据量不求大,但求真实,用户来源的话,可以先做免费渠道,如果能有一些首发资源更好了;推广期,主要目的在于扩大影响,吸收用户。在这个阶段如果能够配合各种资源多管齐下,用户量能有爆发是最好的了;营收期:主要目的在于通过各种活动运营、增值服务创造营收。
       5、推广方案,移动互联网行业,创业公司市场则适合多面出击,把能够想到的各种途径方式都去尝试,用最小的投入把品牌效果最大化是我们一直做运营推广所追求的,也许我们会想到的100种方法,只要不断测试出一种最有效的方法,剔除掉其中99个,集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,等待爆发。最终吸引更多的注册用户,提高自己的市场份额。
       6、APP数据指标分析,APP的数据指标体系主要分为五个维度,包括用户规模与质量、参与度分析、渠道分析、功能分析以用户属性分析。用户规模和质量是APP分析最重要的维度,其指标也是相对其他维度最多,产品负责人要重点关注这个维度的指标。
      7、团队管理,团队运营管理,不只是针对移动互联网,同样适合互联网公司团队管理,互联网团队运营管理应重点关注三方面:执行力,目标管理,团队凝聚力。

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【全文完】
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