首页>>技术前沿>>网站/软件行业动态直播电商，视频直播催生网红经济，在资本纷纷跑马圈地之际，原本与视频关联不深的电商也开始涉足直播，依靠内容+电商+社区，进行流量入口的新尝试。正如此前阿里巴巴CEO张勇所言，虽然互联网纯粹数量的人口红利已走到了末端，但是流量可以通过内容策划再创造。视频直播、网红经济的爆火，就意味着内容化、社群化的消费方式正在展现。淘宝直播平台正式上线，涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴，直播电商成为当下最火爆的模式之一。
电商参与直播共同的逻辑在于，相较于以往通过图文展播商品的形式，视频直播可以利用网红的颜值经济迅速聚集粉丝群体，提升网站流量，而边娱乐边消费的购物场景，极大提升产品的转换率。在一个更垂直的社交化电商平台上，掌握流量的个人价值正在突显，网红可以通过直播产出内容，依靠个人影响力连接商品和用户，实现自我价值的变现。正如蘑菇街CEO陈琪所坚持的两点判断：“第一，电商直播是意见领袖获取粉丝最有效的渠道，第二，对于意见领袖而言电商直播是最有效的变现渠道。”
通过网红和直播工具作为消费行为的闭环引导，正在成为今年最明晰的直播变现模式。不同于秀场、电竞类直播主要依靠广告和虚拟道具销售进行盈利，电商的变现方式更为直接。不管是蘑菇街还是淘宝，除了直播常见的虚拟物品打赏功能之外，都有明显的购买标识，点击既可以弹出店铺商品页面，无需跳转页面，可以直接下单付款促成购买转换。“通过这种衔接方式，直播产出的内容成为获取精准用户的重要途径，另一方面提供了无缝对接的变现方式。”
不仅创业公司不断涌入直播电商，互联网巨头也纷纷布局这个领域。行业预测数据显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。同时，就连大洋彼岸的扎克伯格表示震惊于直播的潜力，把直播功能放到战略位置。
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