首页>>技术前沿>>网站/软件行业动态大数据时代影响下，企业营销需打破传统渠道进入微营销。随着媒体生态的变迁，一场营销宣传的变革已经到来。报刊、电台、电视等传统媒体过渡到互联网媒体，最后到手媒体。媒体的变迁直接影响着企业营销传播方式的改变，产生了渠道的改变。随着移动互联时代的到来，企业的战略进入了微战略时代，企业营销也进入微营销。但营销5P理论没有丧失合理性，仍然围绕着人、围绕人的需求进行产品、价格、渠道、促销四大方面设计营销战略方案。微营销时代最突出的改变首先是渠道的改变。传统的营销渠道是经销商、代理商、批发商、零售商，多层次的B2B后B2C，到最终消费者。传统渠道在移动互联时代日渐改变，最终是一到两个层级的B2C，甚至是C2C这样的直销渠道。社群文化亦成为企业宣传变革的新征途。
基于社群的文化，每个人都可以是网红，每一个人，而不仅仅是企业，是每一个人，想要影响周围的人，都应该建立一个自己的社群。如何成为一个网红？这个就包括了两点：第一是企业的核心输出，企业在这个上面需要有一个核心团队来寻找内容和创造内容；另外一个来自整个社群内部大家的互相交互，中间产生各种各样的火花。同时，对于企业营销，“喂食”广告的行为不可取，只有尊重用户，营销才能得到产出。
在当下这个时代，往任何一个上投，就相当于往水里扔石头，不会像以前还会冒泡泡。走到今天这个时代，我们都知道前几天，百雀羚花180万在自媒体上做推送和投放，最后带来的销售是8000元。在今天这个时代，为什么投放广告会变成这样？因为产品的逻辑，商品的逻辑，已经发生了严重的变化。因为社群+，很多店铺的会员运营，传统的理货为主的，以企业品牌形象为主的这一套营销模式，可能都已经开始发生变化了，接下来是一个社交的时代。在这个社交时代里面，最大的口碑和最好的广告投放，应该是来自哪里？应该是来自人，每一个人的展现，每一个人的口碑，每一个人的推广，在此基础之上，如果再加上大众传播，可能才会有更好的效果，如果不在此基础上，直接进行投放，我觉得可能很多品牌都会挂掉了。
在移动互联下，企业的组织应该发生本质地变化，将从传统的层级式组织变化到自组织形态，命令、服从、权力转变为平等、自主、责任。
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