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小程序爆破,寒冬前夕最后的魔幻时刻
作者:西安软件开发 | 转载 来源:西安微信小程序开发 | 时间:2018年9月15日| 点击:0次 | 【评论】

深水炸弹爆破之后,导演脸僵住了,他的摄制组在水面上只捕捉到一缕从深处漾起的暗色波浪,边缘不断地推向前,像一句压抑的吟唱,没有任何冲突能从海平面崩裂而出——这是很多年后,那位导演在访谈节目里回忆拍摄深海爆破的场面,只记得那股随浪“漾出”的势能。

如果把目光探进互联网海域,你同样会发现,微信生态像一粒携有强大爆破力的聚合物,由小程序作为引信,在上半年的流量深水区炸裂开来。

物理上,深水爆破和水压相关,随着爆破物下探至设定深度,水压充足,引信接通,雷管即引爆;而消费互联网面对着流量红利消弭、资本流动性回落,置身这片海域上,简直连周遭的空气都粘稠、悲观起来,厚重的情绪堆叠着,把资本热度推向微信生态这块移动流量红利最后的聚集区,在触发了小程序这根引信的同时,又反过来对其市场爆破力形成制约。

小程序引爆微信生态,像是寒冬来临前最后的魔幻时刻序曲。很多人站在船头,原本也期待着一次戏剧般的爆破,却最终只捕捉到“漾起”的波浪,映出的白光。

小程序今年一度引爆了市场热情,却在随后化为这样一股不疾不徐的动能,这背叛了不少期待,也激发出更多警惕心理——部分玩家认为,短期层出的市场热点,显然不值得全部信心与投入。而潜入水下的参与者,却坚信观察到了更加不得了的事实,爆破在海里迅速撕裂出缺口,形成巨大的漩涡,那里也意味着红利与动能,只要被裹挟着,就能迅速实现转向、变道、加速、超越,尽管在某些时刻,方向感不那么精确,但在寒冬来临、水面冰封之前,这或许是上岸的最短路径了。

微信生态的“第四根支柱”而目前微信小程序数量已超100万,逾2亿日活跃账户,并有机会伴随微信触达到全网用户。不少创业者认为,继PC互联网、移动互联网之后,即将迎来“微信互联网”时代——微信就像亚操作系统,小程序则像PC时代的网站。

争议中的资本狂奔最为致命,借助微信独有的生态和流量红利,社交电商最先爆发出巨大能量。脱胎于微信生态的拼多多,如今已赴美上市,成为市值超百亿的超级独角兽,而这仅仅用了三年不到的时间。在此之后,依托于小程序产品的企业估值一路飙涨。

在移动互联网时代,流量的山头基本被巨头占领,App获客成本高昂。如此流量格局下,微信作为最大的社交平台,拥有原生的流量池,也重新开放出一片流量的洼地。普遍认知下的流量红利,需要满足两点:大规模的新增流量涌入,以及极低的获客成本。相比App动辄上百元的获客成本,小程序早期的获客成本仅需几毛钱,显得吸引力十足。在一片湍急的河流前,有人驻足,不知道水有多深。而那些趟过去的,有消失掉的,也有人在红利期快速占领高地。

 

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【全文完】
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