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蕴蓄金矿的百度小程序生态大餐仍需要小火慢炖
作者:西安软件开发 | 转载 来源:西安微信小程序开发 | 时间:2019年6月12日| 点击:0次 | 【评论】

从昔日的搜索公司,到转型为移动生态事业群组,百度想改变的不止是作为搜索引擎"百度一下,你就知道"的仅有印象,而是让搜索业务成为旗下生态众多产品中的一环。虽然百度搜索引擎市占率稳居第一,但站在山顶的百度,却发现其身处的环境正发生着剧烈变化,整个行业都迎来了振荡期,搜索业务的增长正接近瓶颈。

在百度看来,百度小程序不仅是移动时代流量的重要入口,同样也是移动生态中重要的营收增长点。于是百度开始更加重视对新增量市场的争夺,向四、五线城市乃至农村地区的持续下沉。依托于"搜索+信息流"的双引擎,搜索可以让用户主动找到信息,而信息流则可以让信息主动找到适合的用户,形成了天然的互补关系。如今百度考虑的是如何让用户与数据在整个生态内流动,进而产生更大的价值。

智能小程序

面向下沉市场,百度App不仅作为搜索引擎,智能小程序也得到了百度内部的大量资源,不仅成立了智能小程序学院,为优秀的小程序开发者发放百万奖金;百度的信息流、搜索、商业推广等已经全力向小程序倾斜和转型。虽然BAT都已入局小程序,但各自的战略地位和打法上却并不相同。百度智能小程序主张开源、开放、一次开发多端可运行,支持百度系App和外部App运行。智能小程序的快速增长,带动了百度App矩阵的初步繁荣,成为一座正在蕴蓄之中的潜在金矿。

百度小程序生态的增长固然可喜,想要真正走向规模盈利,可能仍然需要小火慢炖。能小程序目前短时间内仍将处于成长期,目前主要的目标还是把开源联盟的体量做大/体量做大以后,依托百度本身作为流量分发的平台的优势,可以探索更多的变现模式。

为了吸引开发者,百度会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者,并预计这笔分成在2019年将达到百亿规模。而百度对开发者广告分成的大力度,让百度小程序在短期营收很难达到与其他核心业务同样的水平线。正式因为如此,李彦宏在内部信中提到,百度"以投入换增长"的策略,要求我们必须保持战略定力。显然李彦宏在决定转变之时,对于百度要面临的长期"硬仗"已经做好了充分准备。如何通过完善百度小程序产品体验与生态建设,产生出强大的用户粘性,或将摆在百度小程序发展首要任务。

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【全文完】
关键词标签: 百度小程序 智能小程序 
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