首页>>技术前沿>>网站/软件行业动态如今整体移动互联网流量红利消失殆尽，越来越多的企业开始寻找新的流量入口。从APP再到小程序，每当有新的流量入口出现，都是一次新的机会。当我们进入社交流量时代，新的商机在哪里？目前小程序中变现路径最好的应用场景就是电商，这直接促进了社交电商的兴起，引发全民电商热潮。BAT加上字节跳动，都纷纷开辟小程序战场，小程序生态的创建，为企业带来巨大的流量红利和新的创业机会。
传统电商是人找货，当用户产生购买需求时主动搜索商品；而在社交电商中，用户的购物需求往往来自他人分享推荐。电商的核心从货架、商品转向人和内容，这意味着商家的营销场景更加丰富、有效。伴随着小程序生态释放的巨大红利，电商的社交化成为大趋势。从百亿云集到千亿拼多多，营销手法围绕分销和拼团，不断创新。而分销和拼团的本质，是借助流量，持续分享、裂变。
而不同平台小程序的流量特征，大相径庭。自微信小程序正式发布至今，微信小程序已经生长出一个完整的生态，深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。但微信是一款基于熟人关系的封闭式社交产品，仅仅通过对话、群聊、搜索的方式，商家其实难以触达大量潜在用户。2018年百度小程序正式上线。借助百度自身的搜索基因，百度小程序更具有开放的流量生态环境特征。百度将自己所有APP产品矩阵打通、实现互联互通，因此百度自带大笔流量：百度搜索、信息流、地图、手机助手、贴吧等。
小程序作为一种新物种，天生就不只是线上电商们的专属，它是开放的生态，需要我们自己去挖掘行业模式和玩法。线下门店其实也同样可以利用小程序来赋能，但问题的关键是，企业有没有决心去引入小程序，以及用什么样的方式去与小程序结合。线上门店之所以运营小程序，主要原因之一就是小程序能够通过线上活动，保持客户的活跃度和黏性，积累起客户需求和购买的数据，企业通过数据分析，可研究出客户需求的特征、客户被吸引的因素、客户购买动机的触发机制等。
随着互联网进入下半场，商业场景的多元化，消费者、媒介、品牌发生的变化重塑了营销环境。剧变之下，企业品牌与消费者的沟通难度加大。另外，传统“消费者画像”颗粒粗糙，流于表面，已难真正认知消费者。企业的销售必须进行创新，与新的商业环境相适配。在未来的发展中，小程序必将会迎来更多商家的重视和认可，对于商家来说，越早入手小程序，越有利于占据市场主动，为自己带来更多利益。
不过从目前的小程序服务市场来看，能满上述三大功能的小程序平台廖若晨星，在新的零售格局下，小程序正成为基础设施，不断赋能电商企业，让传统电商真正拥有去中心化的百亿流量。而如何抓住这波机遇，则考验着每个创业者的智慧。
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