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西安弈聪卓建超:微信小程序领域并非满地黄金,裸游者迎风而立
作者:西安软件开发 | 转载 来源:西安软件公司 | 时间:2018年7月4日| 点击:0次 | 【评论】

从2017年上线后,短短一年半的时间里微信小程序已经经历了几次“过山车”:从最初的猜测、期待,到被质疑和指责,再到迭代和蜂拥而至。眼下小程序正在迎来爆发。据阿拉丁2018上半年小程序白皮书显示,微信小程序数量已经达成100万,而这一数字相比年初微信官方公布的数字近乎翻番。预测称到今年年底,小程序将达到300万个超过苹果App Store在近十年时间里积累的国产应用数量。

微信小程序

有人将当下的小程序开发浪潮和移动互联网刚刚兴起的时刻做对比:两者在电商、工具、社交、资讯等产品形态和出现时间节点确实颇为相似,甚至不少移动互联网早期产品都在小程序上复现。只不过,这一次的迭代和洗牌速度快了太多。最初小程序的红利来自于低成本的获客。一些垂直电商,此前APP端的获客成本通常在都在几十元上下,而通过小程序,获客成本降到了几块、甚至几毛钱。随着入局者越来越多,竞争愈发激烈,红利正在消失。“微信小程序的获客成本就跟买房一样,按照小程序的态势,高了之后再进来就没机会了。”西安弈聪信息技术有限公司总经理卓建超表示。去中心化的小程序,无时不刻的面临着低留存、变现困难等先天缺陷,尤其是对于工具、社交、资讯等产品形态。有数据显示,小程序的次日留存率仅为13.2%,周留存率仅为3.1%。显然这个领域并非满地都是黄金。潮水尚未褪去,裸游者已经迎风而立。

微信小程序

小程序赛道正在变得拥挤,一方面小程序在城市分布上越来越下沉,另一方面,程序在人群上也越来越细分。同时互联网创业本身也在经历一场“去中心化”,都是以北上广深等一线城市为中心,在一线城市验证成功后才得以下沉推广。在小程序中,越来越多的出现二三四线“定制”的应用。

资本的疯狂助推,也让小程序赛道变得并不理性。这种情绪在投资人和创业者之间相互传导,让本就本就拥挤的赛道更加混乱。大量无意义的小程序是对资源的消耗和冒犯,这是腾讯的一条红线。另外,成熟品牌正在加速进入,由于本身有品牌和资金的优势,正在对原生小程序(指的是完全从小程序起家的品牌)的生存空间进行进一步的挤压。小程序去中心化的设计,让用户很难有一个长期的稳定的入口。没有稳定的入口,用户就很难沉淀下来。

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无论如何,淘汰还在继续。如何抓住小程序的社交分享属性、如何运营粉丝提高留存率,以及如何放在整个微信体系内淘金,这或许是战况激烈的小程序创业者们该思考的。

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【全文完】
关键词标签: 西安弈聪 卓建超 微信小程序 
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