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小程序会是互联网生态的转折点
作者:西安软件开发 | 转载 来源:西安微信小程序开发 | 时间:2018年8月18日| 点击:0次 | 【评论】

  100万已发布小程序、150万开发者、2000款小游戏……上线16个月后的小程序已经进入高速发展的2.0时代,7月百度入局更是加速了小程序一超多强局面的形成,小程序生态已经基本形成,移动互联网或将面临重新洗牌。

    2018年微信小程序总量达100万,相比半年前的58万个小程增长72%,小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看,小程序主要集中在一、二、三线城市,其中二、三线城市占比达46.3%,将近一半。一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境,在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张,二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期,小程序市场需求巨大,吸引了大量开发者不断涌入。

    2018年微信小程序用户众,男女用户比例开始走向平衡;用户年龄段主要集中在24—35岁,40岁以上用户占比高达15%,与2017年相比,小程序用户年龄分布呈现出向两级渗透的趋势。
“用完即走,走了再回”的设计理念意味着小程序的目标是用户高频、低时长的使用,而随着“杀时间利器”小游戏的出现,用户使用时长明显增长。而5、6月份使用时长的下降,意味着小游戏的热度似乎难以持续。较2017年相比,2018年小程序用户留存率大幅上升,然而依然停留在较低的水平,仍有很大的上升空间。相比于2017年,2018年分享、公众号两大入口的重要性继续提升,而下拉任务栏导流比例的快速攀升,意味着越来越多的用户正在习惯这种打开方式。随着小程序电商和线下场景的覆盖,小程序内消费能力也正在不断提升,约90%的小程序用户平均每月消费金额在200元以上。

   2018年80%以上的零售小程序用户消费金额不超过500元,这是因为小程序使用场景目前仍然集中在便利店等线下门店,提供的是高频低额度的日常消费品,向其它类型线下门店的渗透值得期待。大部分零售店铺歇业及小游戏的出现,让用户的注意力转移至小游戏类小程序,受短暂影响后,零售类小程序继续保持高增长势头。超过6成的零售类小程序,利用社交立减金功能将获客成本降至2元以下,平均获客成本仅为1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交体系快速实现裂变传播,获客成本远低于App。
 
   电商类小程序呈现爆发性增长,电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出,成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间,各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。其中,时尚电商小程序增速最快,相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗,从2017年开始流量呈现稳步增长,到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。
电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商,将微信生态内公众号、社交关系链完美结合,让品牌与客户之间建立直接联系,形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放,也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

    由于电商小程序“即看即买”的购物流程深入人心,用户基本养成使用习惯,消费额度开始向200元—1000元集中。但是现阶段APP还是主流,大部分人并没有改变使用APP的习惯,如果让你把APP全部删除掉,直接在微信上面使用小程序,估计很多人都会不习惯(不习惯手机桌面是空的)。而小程序的轻量简便,却是更符合未来趋势,如果长远来讲,小程序的发展可能会替代APP。毕竟人们只会记住一种方式,那就是更加简便的操作。小程序发展越发的成熟,APP的市场占有也就会越来越低,甚至被替代。

    不过在短时间内应该还是APP更加让人们习惯,毕竟已经使用存在那么久了,长远来看,小程序一旦让更多人适应,APP也就没有太大的使用率了。(比如线上支付就是,也就短短的时间,改变了所有人多年以来的支付方式,且应用在了国内大街小巷)。如果你想能够看出小程序中的价值,那么千万不要错过,毕竟在竞争如此激烈的时代,每一个决定都足以让你成功。
小程序作为一种新型的轻量级应用,使用场景已经拓展至全球各个国家和地区,海外小程序市场有可能成为下个备受瞩目的拓展市场。

 

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【全文完】
关键词标签: 小程序 
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