首页>>技术前沿>>小程序开发对用户来说微信小程序“无需安装，触手可及”的特点，确实是在被极度“套路”的互联网环境里的一件好事。但微信小程序的这种理念却是运营的噩耗，因为这和原本“拉新、促活、转化、复购、品牌”运营的核心在微信小程序生态里的骤然崩塌，让从业者对微信小程序的运营策略上无从下手。
由于微信小程序在产品功能上是直接限制了用户在朋友圈的分享行为，这就让小程序在微信生态里的主要传播途径，通过优质内容鼓励用户将小程序分享到微信群是尤为重要的。从目前已经上线的微信小程序的运营情况来看，似乎大家都比较遵规遵，严格按照小程序的UI设计要求，没出现引导分享得浮层。期待脑袋瓜灵活的营销达人们，能够想到奇招。
微信小程序的用完即走的产品理念，对需要提升在线时长、提升用户粘性的价值的用户运营职位来说，是致命的冲击。开发工具型小程序还好，如果是想做一款内容型的小程序，它对内容的结构化要求就会高很多。从某种层面来讲，小程序其实是一个植入于微信的原生Web网站。在小程序上如果没有结构化内容的话，估计微信官方连上线的机会都不会给你。现在的微信小程序，不仅留存难做，在流量获取上也比公众号更严苛，就连在微信上的识别二维码功能都被取消掉了。
很多人会关心小程序是否存在红利期，我的观点是：对于纯线上业务互联网公司来说其实并没有什么增量的机会。微信小程序目前的很多规则，都禁止采用过往的推广方式，来为小程序引流。如果强推小程序，最快的方式就是把用户从公众号、app引导至小程序，这并没有太大必要。拥有线下业务的企业反倒是可以用小程序做更好的服务升级，用更低的开发成本做互联网转型。
挑战在于之前的投机营销行为，在微信小程序面前将失效。对于脚踏实地做内容做服务的产品来说，就是机会。如果你没有线下铺二维码渠道的话，通过做内容的口碑传播，让用户搜索微信小程序的关键词，是比较有效的一种方式。
在app和公众号时代，谈流失用户召回时，我们能想到通过站内外的通知渠道来实现召回信息推送。但微信小程序的不可关注、不可推送消息的特性，让召回用户的难度变大。老用户去重复使用小程序的时候更多依赖主动的搜索获取，这对非工具型小程序来说，没有什么会比用内容来留存用户更有效的了。内容运营需要能够帮助用户树立一种心智，引导用户持续使用小程序。只有高度吸引、高度稳定输出内容的小程序，才可能是大家愿意查看的小程序。
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