首页>>技术前沿>>网站/软件行业动态三、个性化是移动互联网的主要特征之一
如何翻译个性化，移动互联网实验室进行了较长期的讨论，最终确定为Private。为什么选择Private（私密）作为移动互联网的主要特征之一，其中有多个方面的考虑。一方面我们认为移动互联网使用的终端一般都会被个人使用，私密性比较好，因此可以个性化，不仅是手机本身具有个性化特征，而且移动应用也可以利用大数据技术实现个性化。另外，从移动应用经济来看，移动互联网逐步会实现个性化，也许只有个性化才会促使传统产业或者传统互联网应用难以匹敌，从而实现移动互联网的替代及新的价值创造。具体来说，传统产业一般讲究规模化，其中含义就是通过规模化降低成本，例如万佳百佳等超市，就是通过规模化实现商业模式创新的，但京东商城及亚马逊却逐步利用大数据实现个性化，实现新的价值创造。更重要的是，个性化还体现在多屏融合，一位用户在手机上使用的应用，同时可以继续在平板电脑甚至在电视上继续使用，其体验是非常一致的，其中采用的技术就是融合技术，这也是移动互联网实验室把融合度和开放度作为商业模式竞争力两大衡量因素的原因。
四、移动互联网产品为王是基石
“产品是第一驱动力”，没有逼格的产品，任何单纯依靠噱头炒作吸引眼球引发的销售，到最后都是自取其辱，因为负面传播的力量更大。互联网时代讲究产品的“体验”和“极致”，也就是说“以用户为中心”将产品做到极致，制造“让用户尖叫”的产品是互联网时代的不二法门。客户第一次购买你的产品，是因为有刚性需求;第二次还购买你的产品，是因为第一次有美好体验;一生都购买你的产品，是因为对你的产品产生了信仰。因此，品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰，增加品牌粘性。
五、移动互联网天然具有差异化
差异化主要从企业经营者的角度来说的。差异化竞争战略一直是企业追求的目标，而移动互联网天然具有差异化的可能，企业经营者如何充分利用移动互联网带来的一些变化，结合到自己的资源能力，可以实现很好的差异化。
六、移动互联网体验至上是关键
过去，企业创建品牌，多是向消费者提供物质利益，在产品的功能、设计、质量、价格上满足客户的需求。随着卖方市场变成买方市场，消费者以品牌作为选择产品与服务的标准，更注重互动、人性化服务的消费体验，客户的品牌认知将直接影响到企业的命运。互联网不发达的时代，商家跟消费者之间的关系是以信息不对称为基础的。有了互联网之后，游戏规则变了。消费者鼠标一点就可以比价格、比质量、比款式等所有产品信息，消费者变得越来越有主动权和话语权。因此，在移动互联网时代，产品的用户体验正变得越来越重要。
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