首页>>技术前沿>>网站/软件行业动态三、品牌同质化
这几年来，品牌网站建设行业的经营模式已经发生了根本性的改变，即从批发转为品牌化经营。众多品牌网站建设企业纷纷注册了自己的品牌，并围绕品牌建设采取了一系列的动作。但是，大多数品牌在塑造过程中一味追求外在视觉表现，而忽视了内在的文化内涵和独特个性，致使品牌空心化现象的普遍存在，给人千篇一律的感觉。同质化现象使品牌不能有效的形成鲜明的个性定位，最终成为过眼烟云，无法真正占据消费者的心智。
四、渠道同质化
品牌网站建设行业的竞争程度与日俱增，不少品牌网站建设公司与个人开始试水新的销售渠道，比如邮箱、微博、微信等，但从目前的销售态势来看，品牌网站建设的销售渠道依然集中于网站和介绍等传统形式。渠道的狭隘性与同质化，导致了众多品牌狭路相逢，短兵相接，渠道战、终端战、价格战等一浪高过一浪，致使批发、专卖和商场专柜等传统渠道已经呈现出运营成本不断上升以及利润空间不断萎缩的趋势，甚至是遭遇生存危机。
品牌网站建设行业的同质化竞争已经是不得不面对的现实了。要想跳出同质化和雷同化的桎梏，很多网站都一个模式，那就是用的一个模板，很多人认为创新是关键，然而创新的周期之长以及创新成果的极易模仿性，让创新更多的时候可望而不可即。所以，在同质化竞争下，品牌定位是营造差异化和体现核心竞争力的重要捷径和有效手段，更是网站建设公司长足发展的有力保证，从企业长远发展来看，企业的主要目的是满足目标顾客群体的利益需求，从而谋取自身的效益，因此，企业的品牌及商品就要明确自己的利益主张，填补市场空白，设计自身在消费者心目中的位置--这就是所谓的品牌定位。
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